CPC : Cost Per Click

게임용어사전: 기관/용어

CPC

[ Cost Per Click ]

요약 인터넷 검색사이트에 특정 키워드를 검색한 사람들을 대상으로 광고주의 사이트가 노출되도록 하는 키워드 광고의 일종

CPC는 ‘cost per click’의 약자로 게임업체가 주로 사용하는 마케팅 방법 중 하나다. 네이버 클릭초이스, 다음 클릭스 등이 대표적인 CPC 서비스이며 다양한 광고 대행사를 통해 개인 블로그나 카페, 웹사이트에서도 CPC 광고가 이뤄지고 있다.

CPC는 일종의 키워드 광고로 유저가 검색한 결과에 따라 유사한 내용의 광고주의 광고배너 또는 링크를 함께 노출시킨다. 예를 들어 ‘롤’, ‘LOL’, ‘리오레’ 등의 단어를 검색한다면 그와 연관된 게임인 리그오브레전드의 광고배너를 사이트에 노출하는 식이다.

광고비용은 배너나 링크의 노출 횟수에 상관없이 링크를 클릭했을 때만 지불한다. 광고대금 지불은 광고주가 대행사에 일정금액을 먼저 예치시킨 후 해당 키워드에 관심이 있는 유저가 링크를 클릭했을 때 비용을 차감시키는 방식을 사용한다.

이 마케팅은 단순 유저에게 보여지는 노출이 아닌 유저의 참여가 필요한 클릭 횟수에 따라 매출이 발생한다. 그렇기 때문에 CPC 광고를 하려는 블로그나 개인 웹페이지는 게임업체가 광고하고자 하는 게임에 흥미를 가지고 배너를 클릭할 유저가 자신이 운영하는 웹페이지의 성향과 맞는지 확인이 필요하다.

CPC는 클릭 횟수를 기반으로 하는 만큼 클릭 회수 등을 통해 마케팅의 비용 효율성과 수익성도 평가할 수 있어 광고효과 측정 자료로도 사용된다. 게임이 업데이트 또는 이벤트를 시작해 마케팅이 필요하거나 반대로 이슈가 없어 마케팅의 필요성이 사라졌을 때 상황에 따라 광고를 실시하거나 중단할 수 있다. 또한, 타깃유저가 많이 접근하는 시간대, 유저에게 보여지는 광고 순서까지 조정을 할 수 있어 노출 회수를 기준으로 한 CPM(cost per mile)보다 합리적으로 광고를 집행할 수 있는 장점이 있다.

그러나 이 방식은 해당 게임의 서버다운, 점검 등 갑작스러운 사건으로 예상치 못한 일시적인 검색어 순위 상승으로 인해 타깃 유저가 아닌 유저층의 클릭률이 높아질 수 있다. 또한 경쟁사 등에서 악의적으로 프로그램 등을 이용해 부정클릭을 유도해 예상치 못한 고비용의 광고비를 지불할 위험도 있다.

[네이버 지식백과] CPC [Cost Per Click] (게임용어사전: 기관/용어, 2013. 12. 12., 이재진)